Digital PR

Digital PR ist nicht das simple erstellen von Pressemeldungen und das versenden über einen DPA Verteiler, sondern das erstellen von Geschichten die Journalisten ansprechen weil diese für die Leser interessant sind.

Inhaltsverzeichnis Minimieren
1 Digital PR Manager den man folgen sollte
2 Vorgehen
2.1 Media Daten der Ziele analysieren
3 Ideen Findung
4 Outreach / Inhalte verbreiten
4.1 BrightonSEO 2022- Surena Chande
4.2 Sexy outreach emails to get Backlinks
5 Häufige Fehler bei Word Dokumenten
6 Firmen die sowas anbieten
6.1 Weitere Links

Digital PR Manager den man folgen sollte

Louise Parker veranschaulicht das SEO und PR Thema in Kurzen TikToks. Natürlich ist sie auch auf Linkedin, Slideshare und Twitter aktiv.

Louise hat jetzt auch einen Podcast: The Digital PR Podcast from Propellernet

Siehe dazu ihre Videos zu Linkbuilding und PR auf Linkedin

Ihr Video-Vortrag zu Digital PR und wie man damit Traffic erzeugt ist sehr aufschlußreich:

Creating Stories That Appeal To Your Audience & Earn Great Links – Louise Parker – Digital PR Summit

Carrie Rose PR auf Instagram & Youtube (TheSauce Vlog) von RiseAtSeven

Vorgehen

Statt nach einem Thema zu suchen was man in Meldung verpacken könnte, sollte man lieber von seinem Ideal Kunden ausgehen und eine Persona bilden. So ist es viel leichter für einen Journalisten die Story aufzugreifen und einen menschlichen Aspekt einzubauen als über das unpersönliche Produkt XYZ der Firma zu schreiben.

Media Daten der Ziele analysieren

Man sollte sich die Mediadaten der Ziel-Publikationen Anschauen. Also aus welcher Zielgruppe bestehen die Leser. Das macht es einfach dafür dedizierte Inhalte zu erstellen und den Journalisten anzusprechen. Die News / Story / Meldung muss dem Journalisten gefallen, nicht der Firma die sie schreibt.

Große Publikums Zeitschriften tendieren dazu viel auf Social Media geteilt zu werden. Die damit erzielte Reichweite ist oft größer als die eines Branchenmagazins.

Ideen Findung

Outreach / Inhalte verbreiten

BrightonSEO 2022- Surena Chande 

Everything you need to know about the importance of including expert commentary in pitches and a step-by-step guide showing you how to implement it.

Siehe dazu auch super Slidedeck von Carrie Rose 🐦

So schreibt man Leute an und macht auf das Thema der Redaktion aufmerksam um Links aufzubauen:

Sexy outreach emails to get Backlinks

Häufige Fehler bei Word Dokumenten

  • Kein Link zur Webseite im MC (Main Content):
    Im Word Dokument (nicht am Anfang oder Ende) sollte man man einen Link zur Webseite einbauen und noch einen Link um mehr Kontext zu setzen. Zb um LinkedIn Profil einer Person oder LinkedIn Seite einer Firma. Den Link nicht in Word bauen, da dieser dann von nur als http nicht https gesetzt wird!
    Besser ist es die zu verlinkende Seite im Browser anzusurfen, die URL Zeile mit Strg+A zur selektieren (alles markieren, nicht mit der Maus markieren, da rutscht man nur aus und der Link ist defekt!), kopieren und dann in Wort die gewünschte Stelle zu markieren, und dann Link-Einfügen (Strg+K) zu wählen. Vor dem Versenden den Link auf Weiterleitungen prüfen.
  • URL / Webseiten-Link hat einen Punkt nach der URL: Viele Journalisten platzieren die URL gerne am Ende eines Satz.
    Beispiel: „Informationen zu unserer Firma finden sie hier unter: www.beispiel.de.“
    Viele CMS-Systeme verlinken den Punkt dann mit und der Link ist dann defekt.
    Wenn der Satz mit einer URL endet dann keinen Punkt als Satzseiten am Ende dieses Satzes.
  • Hier / Klicken Links: Solche Links vermitteln keinen Kontext. Besser beschreiben wohin der Link führt wie Zb mit dem Namen der Webseite oder „Shop für XYZ“.
    Weitere Beispiel warum hier klicken Links schlecht sind habe ich in meinem Usability Blog erwähnt: https://www.usability-now.com/usability/linktexte-gestalten/
  • Abbinder (Boilerplate und Pressekontakt) fehlt: Die Pressemeldung selber bzw. das Dokument sollte am Ende einen kurzen, faktenbasierten Unternehmenssteckbrief – die sogenannte Boilerplate (ca. 4-5 Sätze) enthalten. Mehr Tipps zum Aufbau der Pressemeldung gibt im Blogpost von Newsaktuell Grundlagen zum schreiben einer Pressemitteilung
  • W-Fragen vergessen: Im Text sollten unbedingt ein paar W-Fragen beantwortet werden (Wer, Was, Wann, Wo, Wie, Warum). Warum gibt es diese Pressemeldung.
  • Keine Bilder oder 20 Megabyte Bilder: Oft fehlen Pressetaugliche-Bilder der Person, Der InternetSeite (mindesten 2 zur Auswahl und keine Stockfotos die schon von jedem Blogger verwendet wurden) oder des Produktes (oder es ist nur ein Bild vorhanden. Besser Hochkant, quadratisch und Horizontal mitliefern, dann hat der Redakteut mehr Freiheit zu gestalten). Die Bilder sollten im Verhältnis stehen (keine 8000 Pixel Breit oder 20 Megabaytes groß. PDF Dokumente sollten komprimiert werden da die Inbox sonst zu groß wird.
    Laut Cision haben Pressemeldungen mit Bildern 74 Prozent mehr Chancen verwendet zu werden:
    https://www.cision.de/ressourcen/best-practice/tipps/pressearbeit-gute-pressemitteilungen-schreiben/#bilder
  • Leerzeichen oder Sonderzeichen in Dateinamen: Pressemeldungen oder Bild-Dateien mit Leerzeichen im Dateinamen (der Mitarbeiter hat zwar noch nie probleme mit Leerzeichen gehabt, aber im Redaktion-System macht das fast immer Probleme. Lieber Bindestriche verwenden). Gedankenstriche statt Bindestriche (Ja, Gedankenstriche sind Sonderzeichen), der Redakteure / Grafiker, wollte, dass die „Datei schöner aussieht„, hatte sich nur gewundert warum aus seinem schöner Gedankenstich in der Bild-URL auf einmal in „%E2%80%93“ umgewandelt wird.
  • Kontext / Themenwelt in der Sprache fehlt: Mitarbeiter ide Pressemeldung verwenden oft allgemeine Floskeln / Claims / Werbeslogans die Innerhalb der Firma gelernt sind aber wenig bedeutung haben. Beispiel für wenn gilt der Claim „Wie Bewegen die Menschen, die Ihr Unternehmen voranbringen“? Du stellst Mobilitätslösungen oder Kleintransporter her? Dann schreib das So! (Das Beispiel stammt übrigens von einer Firma die Excel und Daten-Analysen macht…).

Firmen die sowas anbieten

Ich habe in Deutschland leider noch keine Firmen gefunden die wirklich an Journalisten mit einer menschlichen Story pitchen (HARO = Help a Reporter Out). Was es aber gibt sind firmen die einen Presseartikel schreiben und diese über einen Verteiler versenden:

Weitere Links

Die meisten dieser Ressourcen und Tipps wurden aus den Inhalten vom 20 Minute Marketing Podcast Interview von Spreaker über den Digital PR Boom erstellt.